古镇旅游——由浅入深看体验

古镇旅游市场分析

2.1古镇客流量分析

我国的古镇旅游起源于20世纪80年代。1984年，陈逸飞先生一幅《故乡的回忆》使得苏州周庄享誉海内外，不仅成功开创了江南水乡古镇的品牌，更使周庄成为中国古镇旅游发展的开拓者。继周庄之后，苏州同里古镇于1986年开展旅游事业。20世纪90年代以来，在周庄的示范效应下，江浙一带的古镇相继走上“旅游兴镇”之路。浙江乌镇于1999年开始旅游的开发工作，由于在开展旅游的同时又较好地保护了历史，故被喻为“最具文化气息的水乡古镇”。与此同时，西部的丽江大研古镇因其独特的民俗文化逐渐为游客所关注，1997年“申遗”的成功更使其名声大噪，并迅速跻身古镇旅游开发的前列。20世纪90年代后期开始，我国古镇旅游进入迅猛发展的时期。周庄平均每天接待游客3000—4000人，周末平均每天7000—8000人，2002年，周庄接待游客263万人。乌镇于2001年起正式对游客开放，同年接待游客数达78.9万人次。

附表2.1：江南古镇年游客流量表（单位：万人次）古镇1997年1999年2000年2001年2002年2003年2004年2005/年年2007年份

周庄

125150208263181260265350朱家

106

60100

角

乌镇

5578.9185200215220西塘0.5668155887120120南浔

50248木渎

203549.426580.3同里

3087125151.196.4300220250

从上表看到，西塘97年开始对外旅游开放，当年仅5668人次，到2000年就达到15万人次，到2002年就达87万人次，到2004年就达120万人次。乌镇1999年开始旅游开放，2000年达55万人次，到2002年乌镇取得国家级4a级风景区后就达到185万人次，至2005年就达215万人次。

同里自99年开放时游客仅30万，2001年就达125万，2007年已近250万人次。

朱家角2001年因为apec会议达到106万游客，之后游客在100万左右。

综上表可看到各江南古镇旅游开放吸引了大量的人气。而由于2003年的sars对古镇旅游造成了一定的影响，周庄、同里的游客同比都有下降。

附图2.1：周庄同里乌镇年游客量柱状图（纵轴为游客量：万人次;横轴为年份）

旅游开放不仅带来了人气，更为当地带来了收益，古镇旅游的主要利润来源于门票收入。

附图2.2：周庄2001-2004营业收入柱状分析图（万元）

以周庄古镇为例，2002年为旅游鼎盛年，主营收入最高，2003年受非典影响有所下滑，2004年主营业务收入虽有恢复性增长，但净利润却止步不前，主要是营业费用及管理费用过高。

2.2旅游市场需要什么样的古镇

2.2.1记忆的古镇

从古镇转化为旅游吸引物来看，古镇吸引人的主要原因是古镇留存记忆了一些历史的东西。陈逸飞之所以眷恋周庄，作《故乡的回忆》，称周庄为其“第二故乡”，就是因为周庄唤回了他童年的记忆，让他找到了失去的记忆故乡。因此，从这个角度说，市场需要一个保留记忆的古镇。这种记忆是茶舍、打铁铺、药铺、豆腐坊；是窗前贪睡的小猫、屋门口晾晒的玉米、青石板路上滚铁环的顽童……

2.2.2怀旧的古镇