公共关系总结
一、公共关系的基本含义。
公共关系是一个社会组织或公众人物,在一定职业伦理规范的指引下,为谋取有关公众的理解和合作而从事的一种交流、沟通、劝说活动。公共关系的三要素:①主体是社会组织或公众人物②客体是有关公众③过程是交流、沟通、劝说
二、公共关系各个发展阶段的代表人物,代表作品和他们的公关思想,公共关系产生和发展的几个阶段。
萌芽—产生—发展—科学化—成熟
1、萌芽时期
中国古代公共关系的萌芽
“冯谖客孟尝君”
“子产不毁乡校”
西方历史上公共关系的萌芽
亚里士多德《修辞学》
凯撒《高卢战记》
2、酝酿阶段:也称为巴纳姆时期19世纪中叶到19世纪末期报刊宣传运动:历史背景
对公共关系的促进作用本时期的特点:第
一、为了追求宣传效果不择手段;
第二、置公众利益于不顾。
3、职业化阶段:代表人物:艾维·李
“现代公共关系之父”
19世纪末期到20世纪初期揭丑运动:背景
对公共关系的促进作用掌握:艾维·李的公关思想及其对公关发展的作用《原则宣言》公关思想:公众必须被告知,向公众讲真话。
贡献。首创了公共关系这一职业,把公众利益和诚实带进了公共关系领域。
4、学科化阶段:代表人物:伯内斯20世纪初期
掌握:伯内斯的公关思想及其对公共关系的贡献《舆论的结晶》公关思想:“投公众所好”贡献:把公共关系从新闻传播领域中分离出来,对公共关系的原理和方法进行了较为系统的研究,使它系统化、理论化,最终成为一门独立完整的新兴学科。
5、成熟时期:20世纪中叶——代表人物:科特利普和森特《有效公共关系》
被称为公共关系的“圣经”
贡献。提出了“双向对称”的公共关系模式。
三、公共关系的主要职能,公关关系的基本原则,组织形象的含义。
主要职能:
1、塑造形象
2、传播沟通
3、协调关系
4、决策咨询
基本原则:
1、公共关系必须坚持实事求是的基本原则
2、公共关系必须坚持组织利益和社会效益一致的
原则
3、公共关系必须坚持互利互惠的基本原则
组织形象的含义:
1、组织具备良好的形象首先能够赢得公众的信赖。
2、良好的组织形象还能够吸引人才。
3、有助于筹集资金,吸引新的投资来源。
4、有助于争取各类公众的理解与支持
四、公共关系主题的类型,公共关系部设置的三种类型,哪种是最理想的。
关系主题的类型。社会组织和公众人物。
1、社会组织:根据公共关系的历史与实践,可将公共关系组织机构分为三类:组织内部的公共关系部、社会上的公共关系公司和各种公共关系社团。
2、公众人物。公众人物是公共关系的另外一种主体,包括政治领导人、企业领导者、明星等等。
公共关系部设置的三种类型:(1)直属型
(2)并列型
(3)附属型
最理想:(1)直属型
五、公共关系的客体,公共关系的不同分类。
1、按公众与组织的归属关系。内部公众;外部公众。
2、按公众的发展过程分为。潜在公众、自在公众、知晓公众、行动公众。
3、按公众对组织的态度。顺意公众、逆意公众和独立公众。
4、按组织对公众的态度。受欢迎公众;不受欢迎公众;被追求公众。
5、按公众对组织的重要程度。首要公众、次要公众、边缘公众。
六、关于内部公众。
1、处理内部公众关系:如何处理员工关系
首先,要充分了解和尊重雇员的需要,包括物质需要和精神需要;
其次,就是要在思想上高度重视员工,认识到员工是企业最重要的财富,员工关系是所有关系中最重要的一个方面;
第三、就是要培养员工积极向上的精神价值观;
第四、要注意尊重和保障员工的民主权力;
第五、就是造就轻松愉快的“家庭”气氛
2、处理外部公众关系①.消费者关系
(1)组织要树立“消费者至上”的正确的经营理念,即树立“消费者是上帝”的观念。
(2)维护消费者的合法权益。
(3)加强与消费者的信息沟通。
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