公共关系

cis战略竞争力

三：正文：cis是英文corporateidentitysystem的缩写，直译为企业识别系统，义译为企业形象识别系统，也可简称为ci系统。企业识别系统是一个企业为了塑造自身的形象，透过统一的视觉设计，运用整体传达沟通系统，将企业的经营理念；企业文化和经营活动传达出去，以凸显企业的个性和精神；与社会公众建立双向沟通的关系，从而使得社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性活动和职能。③

cis是由ci演进和发展而来的。ci最早起源于第一次世界大战前，德国aeg电器公司率先在产品上应用ci而成为企业统一视觉形象设计的早期代表。1956年，ibm公司完整地导入了cis，而且大获成功。从而ibm以其高科技的“蓝色巨人“形象成为全世界计算机生产企业的领导者。20世纪80年代后期，作为改革开放前沿地区的广东省，以“太阳神”为代表的一些有远见的企业开始先后导入cis，以其鲜明独具个性的企业形象获得成功，促更多的企业效仿和参与。④

cis系统是推进和完善企业形象的重要手段。因此cis战略受到企业的青睐，都纷纷设计实施这一战略。cis作为组织的一种形象战略，有着自己独特的操作原则。即同一原则、识别原则、一致性原则。cis内涵具有系统性的特点，它不是单纯的企业标志等外部形象的塑造，而是涉及企业商层的精神理念和各部门的行为规范，因此，企业导入cis是一个系统工程。cis的开发作业程序大体上可以分为三个阶段，调查分析阶段，策划设计阶段和实施阶段。