宁波文化品牌的建设与思考

关于宁波海洋旅游节庆品牌建设的思考

发布时间：2011-10-12信息来源：中国旅游报

一、宁波海洋旅游节庆发展的成绩与不足

1.成绩：海洋旅游节庆迅速发展，品质持续提升，节庆效应凸显

近十年来，宁波充分发挥地理区位优势、海洋资源优势、产业基础优势和政策机制优势，海洋旅游节庆数量不断增加，规模日益扩大，档次逐渐提高。据不完全统计，宁波市现有大大小小的涉海旅游节庆活动10多个，呈现出内容丰富、类型多样、个性鲜明、周期稳定等特色。如文化艺术类的海上丝绸之路文化节、外滩文化艺术节等；民俗风情类的“三月三，踏沙滩”旅游节；体育休闲类的象山国际海钓节等；综合类的中国开渔节、中国（宁海）徐霞客开游节等。宁波海洋旅游节庆在保持数量扩张的同时，节庆品质也持续获得提升，出现了一些新动态和新趋向。老节庆整合提升速度加快，如镇海拟做大海上丝绸之路文化节，江北欲将外滩文化艺术节提升为中国外滩节；节庆的常年化态势不断增强，如海洋大县象山已形成一年四季，季季有节的状况。

以旅游节庆活动造势，吸引了省内外游客纷至沓来。象山、北仑、宁海、镇海等地以当地的海洋文化、人文风情、历史传统、海洋风光等为依托，举办了形式多样、内容丰富的旅游节庆活动，并在活动中加强了与上海、杭州等城市旅行社、旅游集散中心的合作，有效地拓展了节庆旅游市场。宁海2007年就以中国宁海徐霞客开游节为龙头，加以长街蛏子节、时尚海钓节等节庆，仅半年时间就吸引了103万游客，完成旅游收入达5.55亿元，同比分别增长29%和38%。

2.不足：节庆资源整合力度不大，活动创新不足