业务交流会发言

先说一下我对专刊的理解，从字面上来说，专刊就是专门刊发的内容。为什么要专门刊发。是因为想通过专门刊发的内容来达到一定的目的。比如911十周年回顾，回顾的原因是因为这个世界因为911的发生而发生了巨大的变化，这个变化是好是坏，对我们的生活产生什么样的影响，我们作对了什么又做错了什么，人们需要以“十年”这样的时间段来审视一下，从中得到某种启示。这是新闻专刊，也是最初的专刊。

后来出于广告创收的需求，又相继出现了经营性和服务性的专刊，现在我们经常看到的。从新闻到经营，实际上这是给出了经营性专刊的一个特点和范围，即所谓的经营性专刊，是介于新闻与广告之间的，为了吸引和增加广告收入而架设在商家和消费群体之间的一座桥梁。

更进一步来说，是通过对商业性行业领域的解释性报道和大量服务信息吸引读者，激发、引导、促进读者在这个行业的消费和潜在消费，进而吸引商家对媒体的广告投入。

这也就决定了经营性专刊受众具有双重性，既是读者（普通消费者），又是广告业主。从传播效果来看，要力求体现新闻、服务、经营三方面的特点。

而这些特点，实际上也就决定了经营性专刊在内容和版面上的规范：

首先就是新闻性。新闻性最突出的特点就内容必须新，提供的信息不能陈旧，尤其是一些数据、观点，必须体现最新的行业动态。

其次是服务性，这个很好理解了，上面提到我们的服务对象也就是受众群体具有双重性，既是读者（普通消费者），又是广告业主，所以我们的服务是给他们提供新鲜、实用的信息，通过这些信息的提供在读者与商家之间建立起一座桥梁。这样一来，它的经营性也就体现出来了。